Urheilussa nähdään monenlaista sponsoria ja rahoittajaa, näin on myös jalkapallon kohdalla. Siinä missä perinteiset jättiyritykset ovat aina olleet yleisimpien paitasponsoreiden joukossa, on tilalle tulossa myös uutta verta pelimarkkinoilta. Kun pelimarkkinat ovat vapautuneet ja kasvaneet, ovat parhaat nettikasinot monesti sponsoroimassa jalkapallon suurseuroja.
Huippujalkapallo on nykyisin paljon muutakin kuin pelkkää urheilua. Jalkapallosta hyötyvät omistajat, sponsorit, fanit ja suuret mediatalot; jalkapallo on bisnestä. Jalkapallo on maailman vedonlyöntilajeista suurin, eikä se yllätä, kun lajilla on noin 3,5 miljardia fania ympäri maailman. Myös vedonlyönti ja kasinofirmat ovat tämän huomanneet ja monen jättiseuran paidasta löytyy peliaiheisia mainoksia.
Kuinka suuria summia paitasponsorit maksavat?
Jalkapallon paitasponsorit maksavat jättimäisiä summia näkyvyydestä, jota eliittiseurat tarjoavat. Sponsorisopimuksen hinta määräytyy suoraan seuran tarjoaman näkyvyyden pohjalta, mitä isompi seura, sen kalliimmat mainospaikat. Kaikki rahasummat eivät ole julkisia, mutta seurojen ja yritysten välinen toiminta on lopulta yllättävän läpinäkyvää.
Maailman ehkä legendaarisin seura Real Madrid kantaa paidoissaan Fly Emirates -nimisen lentoyrityksen nimeä. Jo monia vuosia Espanjan jättiseuraa sponsoroinut dubailainen yhtiö maksaa pelkästä paitamainospaikasta noin 70 miljoonaa euroa vuodessa. Real Madrid ei ole ainoa lentoyhtiöille mainospaikkoja tarjoava seura, vaan esimerkiksi pariisilainen PSG on myynyt paidan pääsponsori paikan Qatar Airways -nimiselle yhtiölle. Qatarilainen lentoyritys pulittaa paitamainoksesta vuosittain 65 miljoonaa euroa.
Real Madrid on oppinut miten otetaan kaikki hyöty irti mainospaikoista, sillä myös paidan hihamainokset myytiin jättisummalla. Teknologiajätti HP koristaa Madridin hihoja kuluneella kaudella, ja hintaa tälle sopimukselle tuli 70 miljoonaa euroa. Pienemmät seurat saattavat myydä useampia mainoksia, koska yksittäisten mainospaikkojen hinnat eivät nouse näin hurjiin lukuihin.
Paitasponsorien ulkopuoliset tulonlähteet jalkapallossa
Paitasponsorit eivät suinkaan ole ainoa tulonlähde jalkapallossa, vaan kassaan virtaa rahaa monilla muillakin tavoilla. Jotkut seurat joutuvat pakonedessä yllättäviin toimiin, kun taas toiset seurat ovat johdettu miljardööriomistajien toimesta. Talousvaikeuksissa pyörinyt FC Barcelona joutui myymään toissakaudella legendaarisen kotistadionin Camp Noun nimioikeudet, josta kertyy 12 kauden aikana yli 400 miljoonaa euroa katalonialaisen seuran tilille. Nykyisin Spotify Camp Nou -areenalla pelaava FC Barcelona saa kausittain noin 50 miljoonaa euroa Spotifyn paitamainoksesta.
Englannin valioliigassa rahakkaimpia omistajia nähdään puolestaan Manchester Cityn, Chelsean ja Newcastlen peräsimissä. Manchester Cityn omistajan Sheikh Mansourin omaisuus on yli 17 miljardia ja hänen suvun kokonaisvarallisuus ylittää 1000 miljardin rajapyykin. Mansourin pääoma on ollut iso osa Manchester Cityn menestystä, mutta rahankäyttö on aiheuttanut myös ongelmia; Cityllä on oli 100 FFP-rikettä tutkinnassa.
Newcastle siirtyi vuonna 2021 saudiarabialaiseen omistukseen, jonka jälkeen seura alkoi toden teolla uudistaa pelaajakalustoa. Jättihankinnat ovat tuottaneet tulosta ja sijoitukset sarjataulukossa ovat nousujohteisia. BlueCo niminen rahoitusyhtiö Tedd Boehlyn johdolla osti Chelsean pääosakkuuden 2022, jonka jälkeen seura on käyttänyt rahaa pelaajahankintoihin yli miljardin edestä.
Kasinot ja vedonlyöntiyhtiöt jalkapallossa
Kasinot ja vedonlyönti ovat erittäin iso osa jalkapalloa, sekä sen rahoitusta. Etenkin Englannissa – jossa vedonlyönti on todella suosittua – nähdään paljon uhkapelaamiseen liittyviä Sponsoreita. Englannissa kasino- ja vedonlyöntisponsoreita nähdään Valioliigasta aina League 1 -tasolle asti.
Valioliigassa West Hamin paidan rintaa koristaa Betwayn logo, kun taas ensikaudella Crystal Palacella pääsponsorina on Net88 ja Wolvesilla DEBET. Kuluneella kaudella valioliigassa esiintyneet vedonlyöntisivut olivat Dafabet (AFC Bournemouth), BK8 (Aston Villa), Hollywoodbets (Brentford), W88 (Burnely), Stake.com (Everton) ja Sbotop (Fulham). Alemmissa sarjoissa esimerkiksi Norwichilla on nähty LeoVegasin mainoksia paidoissa. Valioliigaseurat ovat kuitenkin yhteispäätöksellä päättäneet luopua paitasponsoreista kauden 2025/2026 jälkeen.
Sponsoreiden merkitys jalkapalloseurojen rahallisuuteen
Sponsoreiden merkitys jalkapalloseurojen rahallisuuteen on valtava. Vaikka iso osa seurojen tulonlähteistä tuleekin lippumyynneistä, lähetysoikeuksista ja pelaajamyynneistä, on perinteisten sponsoreiden merkitys korvaamaton. Jalkapallossa sponsoreiden osuus rahaliikenteestä on lähes 10 % koko alan liikevaihdosta. Vuonna 2022 koko jalkapallobisneksen liikevaihdon arvioidaan olleen noin 400 miljardia dollaria, kun sponsoreiden osuus tästä oli noin 38 miljardia dollaria.
Sponsoreiden merkitys on yhtä tärkeä sarjatasosta riippumatta. Joukkueen perustaminen sunnuntailiigaan voi olla mahdottomuus ilman sponsoreiden tukea, mutta myös jättiseurat ovat tästä yhteistyöstä riippuvaisia. Sponsoreiden merkityksen uskotaan nousevan tulevaisuudessa ja sopimusten rahallisen arvon jatkavan kasvamistaan.
Jalkapallon sponsoritoiminta Suomessa
Suomessa jalkapalloon liittyväsponsoritoiminta on rajoitetumpaa kuin monessa muussa maassa. Veikkauksen monopoliasema estää uhkapeliyritysten mainostamisen, mutta monenlaisia muita sponsoreita nähdään Suomessakin. Suomessa jalkapallon miesten pääsarjan nimi Veikkausliiga, ei ole sattumaa, vaan kyseessä on yhteistyö Suomen rahapeliyhtiö Veikkauksen kanssa.
Kuten tiedämme, Suomessa ei ole soveliasta puhua rahasta, joten myös sponsorisopimusten suuruus on pääosin mysteeri. Suomessa nähdään sponsoreita sarjojen nimissä, paidoissa ja stadioneissa, aivan kuten muissakin maissa. Naisten pääsarjassa on Suomessa Subway Kansallinen Liiga, jonka pääsponsoria ei tarvitse hirveästi pohtia.
Suomessa yksittäiset sponsorit pystyvät harvoin tarjoamaan sellaisia summia, jotka oikeuttaisivat yhteen isoon mainokseen paidassa. Etenkin pienempien lajien kohdalla pelipaidat näyttävät usein mainoslehtisiltä, mutta tämä ei ole oikein kenenkään vika – tai ongelma. Kotimaisten sarjojen näkyvyys ei ole Valioliigan tasolla, mutta rahaa tarvitaan aivan samalla tavalla.
Jalkapallossa sponsorit ja raha otetaan aina vastaan
Jalkapallokeskusteluissa on pinnalla sponsoreiden eettisyys ja se kuinka raha otetaan vastaan, huolimatta siitä mistä se on peräisin. Jalkapalloon miljardibisnes, joka rahoitetaan joskus välittämättä vaikutuksista. Jo pelkästään kasinoiden mainokset ovat aiheuttaneet keskustelua – joka on johtanut esimerkiksi Valioliigan tulevaan uhkapelimainoskieltoon. Toinen keskustelua aiheuttanut aihe on arvokisaisännät, kuten Qatar, sekä Saudi-Arabia.
Jalkapalloväkeä on kummastuttanut ja jopa pelottanut suunta, mihin jalkapallon eettisyys on kulkemassa. Qatarissa järjestetyt 2022 Jalkapallon MM-kisat vaati rakennustöiden aikana tuhansia kuolonuhreja, eikä isäntämaa edusta länsimäisiä arvoja. Nyt myös Saudi-Arabia pääsee isännöimään kisoja 2034. Edellä mainitut maat ovat saaneen isännöintioikeudet kyseenalaisin keinoin, joka herättää kysymyksiä. Edustaako jalkapallon MM-turnaukset tasa-arvoa ja urheiluhuumaa, vai onko kaikella todellakin hintansa?
Jalkapallon sponsoridilemma on moniulotteinen, jota on vaikea lähteä purkamaan. Seurat ja liitot tarvitsevat kipeästi rahaa, koska ilman sitä kilpailu on nykyisin lähes mahdotonta. Tämä aiheuttaa ketjureaktion, jossa raha otetaan aina vastaan, välittämättä päätösten vaikutuksista. Monet fanit ympäri maapallon pohtivat, onko maailman kuningaslajista on tullut miljoonabisnes, jossa tavoitellaan vain tulosta viivan alle.
