Vielä kymmenen vuotta sitten jako nettikasinoiden sekä vedonlyöntisivustojen välillä oli selkeä. Nettikasinoita riitti joka sormelle, kun taas vedonlyöntipuolella tarjontaa oli vähemmän ja markkinoita hallitsivat muutamat alan jättiläiset.
Tätä nykyä tilanne on toinen – yhä useampi nettikasino ottaa valikoimiinsa kasinopelien lisäksi myös vedonlyöntipuolen. Monet perinteiset nettikasinot ovat kiirehtineet lisäämään vedonlyönnin valikoimiinsa jälkikäteen. Vetoa pääsee lyömään sellaisillakin sivustoilla, jotka ovat aikaisemmin profiloituneet sataprosenttisesti nettikasinoiksi.
Syitä kehitykselle on monia: rahapelisivustot haluavat tavoittaa yhä laajemman pelaajakunnan ja vedonlyönnin tarjoaminen on teknologian kehittyessä tullut paljon helpommaksi. Lisäksi pelaajat ovat nykyisin yhä vaativampia ja etenkin urheiluvedonlyönti on kasvattanut viime vuosina suosiotaan.
Tässä artikkelissa käymme tarkemmin läpi syitä, miksi yhä useammat nettikasinot ovat innostuneet tarjoamaan myös vedonlyöntiä – lue lisää alta!
Suuremman pelaajakunnan tavoittaminen
Nettikasinoiden suosio on viime vuosina kasvanut räjähdysmäisesti pelaamisen siirtyessä yhä enemmän verkkoon. Yhtä räjähdysmäisesti on kasvanut kuitenkin myös nettikasinoiden lukumäärä. Kilpailu pelaajista on todella tiukkaa.
Pelkästään yhteen peliryhmään keskittyminen ei enää riitä menestymiseen nettikasinomarkkinoilla. Vielä jokunen vuosi sitten olemassa oli esimerkiksi livekasinopeleihin erikoistuneita kasinoita, mutta nämä ovat kaatuneet aikapäiviä sitten. Nykyisin on parempi, mitä enemmän eri rahapelaamisen muotoja löytyy saman katon alta.
Näin ollen yksi keskeisimmistä syistä nettikasinoille tarjota vedonlyöntiä on tavoittaa yhä suurempi pelaajakunta. Kun samalta sivustolta löytyvät sekä videokasinopelit, livekasinopelit sekä vedonlyönti, ei pelaajien tarvitse poistua sivustolta mihinkään. Tämä on tietysti nettikasinoille erinomainen tilanne.
Totta on myös, että yhä useammat rahapelien ystävät ovat kiinnostuneita molemmista pelityypeistä, sekä kasinopeleistä että vedonlyönnistä. Erottelu eri pelaajaryhmien välillä ei ole enää yhtä selkeää kuin aikaisemmin.
Vedonlyönnin tarjoaminen on tehty kasinoille helpoksi
Siinä missä pelaajat ovat tulleet yhtä tietoisemmiksi palvelutarjonnasta ja vedonlyönti on kasvattanut suosiotaan, löytyy suurin syy vedonlyönnin laajenemisesta nettikasinoille kuitenkin teknologiapuolelta.
Aikaisemmin vedonlyönnin ottaminen valikoimiin vaati kasinoilta merkittäviä panostuksia. Käytännössä kaikilla suurimmilla vedonlyöntisivustoilla oli omat vedonlyöntialustansa ja kertoimet saattoivat tulla talon sisältä. Vedonlyönnin mahdollistaminen vaati operaattoreilta todella suuria resursseja sekä taloudellisia panostuksia.
Teknologian kehityksen myötä tilanne on nyt toinen. Käytännössä mikä tahansa nettikasino voi ostaa vedonlyönnin valmiina pakettina lisätäkseen sivulle. Tällöin kolmas osapuoli toimittaa kasinolle alustan, kohteet, kertoimet ja taustajärjestelmät.
Kun vedonlyönnin voi lisätä nettikasinolle valmiina pakettina, ovat taloudelliset panostukset selvästi pienemmät kuin aikaisemmin. Samalla pienenevät tietysti myös riskit, mikä tekee palvelutarjonnan kasvattamisesta monelle kasino-operaattorille houkuttelevan vaihtoehdon.
Markkinoinnin tehostaminen
Miksi keskittyä mainostamaan yhtä palvelua, kun voi samalla rahalla mainostaa kokonaista palveluiden kirjoa? Osalle nettikasinoista vedonlyönnin ottaminen valikoimiin saattaakin olla keino tehostaa markkinointia.
Nettikasinoiden toiminnan ja pystyssä pysymisen kannalta mainonta on välttämätöntä. Uusia pelaajia on saatava koko ajan ja näiden hankkiminen voi olla hankalaa etenkin Suomen kaltaisilla alueilla, missä mainostaminen on tarkkaan rajoitettua.
Kasinon palveluiden markkinoinnista tulee helpompaa, kun markkinoitavia palveluita on enemmän. Kun kasinopelien ohessa voidaan mainostaa myös vedonlyöntiä, saadaan parhaassa tapauksessa kohdennettua mainoksia suuremmalle pelaajaryhmälle.
Lisäksi jo olemassa oleville pelaajille voi tulla mukavana yllätyksenä, kun jo olemassa olevan nettikasino yllättäen tarjoaa vedonlyöntibonuksen. Samaan tapaan vedonlyöjiä voidaan saada kokeilemaan kasinopelejä eli asiakasuskollisuus yhtä ja samaa sivustoa kohtaan kasvaa.
Vedonlyönnin suosio on kovassa nosteessa
Rahapelialaan pätevät samat lainalaisuudet kuin kaikkiin muihinkin aloihin: asiakkaille on tarjottava sitä mitä asiakkaat haluavat. Vedonlyönti on kasvattanut suosiotaan viime vuosien aikana merkittävästi ja yhä useampi haluaa lyödä vetoa oman suosikkijoukkueensa puolesta.
Vedonlyönnin suosion kasvulle on monia syitä, mutta merkittävin lienee vedonlyönnin nykyinen helppous. Enää ei tarvitse kiikuttaa vetolappua läheiselle R-kioskille, vaan tuhansien kohteiden valikoimat kulkevat mukana mobiilissa kaikkialla.
Vedonlyönnin suosiota on osaltaan lisännyt suurten vedonlyöntioperaattoreiden sitkeä mainostaminen. Etenkin urheilumaailmassa vedonlyöntiyhtiöt ovat jo vuosien ajan olleet näkyvästi esillä ja kasvattaneet asemaansa ihmisten tietoisuudessa.
Perinteisen urheiluvedonlyönnin ohessa myös muu vedonlyönti on nostanut päätään. Viihteen ja politiikan tapahtumista lyödään yhä enemmän vetoa, moni on kiinnostunut betsaamaan esimerkiksi Yhdysvaltain presidentinvaalien lopputuloksesta sekä erilaisten viihdetapahtumien voittajista.
Kokonaan oma lukunsa on elektronisen urheilun vedonlyönti. Esports on kasvanut merkittäväksi lajikokonaisuudeksi perinteisen urheilun rinnalle vetäen vedonlyönnin pariin yhä enemmän uutta pelaajakuntaa.
Kilpailu rahapelioperaattoreiden välillä on tiukkaa
Nettikasinomarkkinoilla pätee tänä päivänä bisnesmaailmasta tuttu motto: go big or go home. Käytännössä siis operaattoreiden on pyrittävä saamaan toiminta isolle volyymille, jotta sillä voi olla tulevaisuus.
Vedonlyöntimarkkinaan iskeminen on luonnollisesti tässä yksi keino.
Kuten missä tahansa liiketoiminnassa, on yritysten pyrittävä kehittämään palveluitaan. Rahapelialalla luonnollinen tapa on nettikasinoilta laajentaa vedonlyönnin puolelle ja sama toisin päin. Lopulta rahapelialalla palvelutarjonta on kuitenkin hyvin suppeaa eikä kasvumahdollisuuksia muihin suuntiin juuri ole.
Vedonlyönnin yleistymisessä nettikasinoilla on osittain kyse myös trendistä: rahapeliyhtiöt seuraavat toisiaan haukan lailla ja matkivat minkä ehtivät. Kun yksi keksii lisätä tarjontaansa jotakin, on pitkä lista operaattoreita toistamassa samaa temppua.
Pelaajat ovat yhä laatutietoisempia
Netin rahapelit ja vedonlyönti ovat niin helposti saatavilla, että pelaajista on tullut erittäin tietosia haluamistaan palveluista. Enää kasinoilta ei riitä muutaman sadan pelin valikoima, vaan pelejä halutaan olevan useita tuhansia. Samaan tapaan vedonlyöntisivuston on tarjottava tuhansia kohteita ympäri maailman.
Pelaajien laatutietoisuus onkin rahapelioperaattoreille suuri syy jatkuvasti kehittää tarjontaansa. Hyvät ja pitkäaikaiset pelaajat ovat operaattoreille kultaakin kalliimpia ja mikäli esimerkiksi vedonlyönnin tarjoaminen tarkoittaa pelaajien viihtyvän operaattorin palveluiden parissa pidempään, on tämä aina järkevä investointi.
Samaan aikaan pelaajien kannalta on tietysti kiva, ettei kasinoita ja vedonlyöntisivustoja tarvitse enää etsiä erikseen. Löytyy hurja määrä käteviä hybridivaihtoehtoja, joista yksinkertaisimmat mahdollistavat pelaamisen pankkitunnuksilla kokonaan ilman pelitilin rekisteröimistä.
