Jalkapallon suurimmat sponsoridiilit

Jalkapallo ei todellakaan ole vain pallopeliä kentällä. Se on maailmanlaajuinen bisnes, jossa liikkuvat uskomattomat rahasummat.

Nykypäivän futisjättiläisten budjeteissa isot sponsoridiilit ovat elintärkeitä. Ne mahdollistavat tähtipelaajien palkat, hulppeat stadionit ja maailmanlaajuisen brändin rakentamisen.

Eikä kyse ole pelkästään seuroista. Myös pelaajat itse ovat brändejä, joihin yritykset sijoittavat valtavia summia. Yksi logo paidassa tai yksi Instagram-postaus voi olla miljoonien eurojen arvoinen!

Real Madrid & Emirates

Real Madrid on yksi maailman tunnetuimmista sekä rahakkaimmista seuroista. Yksi syy tähän on pitkä yhteistyö Emirates-lentoyhtiön kanssa.

Emiratesin logo on koreillut Realin valkoisissa paidoissa vuodesta 2013 lähtien ja nykyinen sopimus tuo Realille arviolta noin 70 miljoonaa euroa vuodessa.

Kyse ei suinkaan ole vain paidan etuosasta. Lentoyhtiön mainokset näkyvät Santiago Bernabéun stadionilla, Realin somessa ja globaalissa fanituotemyynnissä.

Sopimus on yksi suurimpia seuratasolla koskaan solmittuja sponsorointeja. Emiratesin diili on osaltaan tehnyt mahdolliseksi sen, että Real Madrid voi jatkossakin metsästää maailman kalleimpia pelaajia riveihinsä.

West Ham & Betway

Kun puhutaan isoista vedonlyöntiyhtiöiden sponsoridiileistä, West Hamin ja Betwayn yhteistyö on yksi Premier Leaguen tunnetuimmista.

Betway on ollut West Hamin pääsponsori vuodesta 2015 ja sopimuksen arvo on kasvanut vuosien varrella valtaisiin lukemiin. Viimeisimmän raportoidun sopimuksen arvellaan olevan noin 10 miljoonaa puntaa vuodessa.

Betwayn logo komeilee näkyvästi muun muassa West Hamin pelipaidoissa, London Stadiumin mainostauluissa ja seuran digitaalisissa kanavissa. Betway on myös tehnyt seuran kanssa sisältöyhteistyötä, kuten haastatteluvideoita ja sosiaalisen median kampanjoita.

Betwayn sekä West Hamin diili on malliesimerkki siitä, miten syvästi vedonlyöntiyhtiöt ovat nivoutuneet moderniin jalkapalloon niin hyvässä ja pahassa. Iso raha on houkuttelevaa seuroille, mutta samalla alalla käydään keskustelua siitä, millaista viestiä vedonlyöntiyhtiöiden ja nettikasinoiden näkyvyys lähettää erityisesti nuoremmille faneille, vaikka kyseessä olisikin luotettava kasino.

Toistaiseksi Betwayn ja West Hamin diili on kuitenkin voimissaan ja kuuluu Premier Leaguen rahakkaimpien vedonlyöntisponsorointien joukkoon.

Barcelona & Spotify

Barcelona on tunnettu pelityylistään, juniorituotannostaan ja viime vuosina myös massiivisista taloushaasteistaan.

Näitä haasteita paikkaamaan seura solmi vuonna 2022 jättidiilin musiikkipalvelu Spotifyn kanssa. Sopimus on arvoltaan noin 280 miljoonaa euroa neljän vuoden ajalle.

Spotify ei pelkästään ostanut logoaan Barcelonan pelipaitaan, vaan myös seuran kotistadion sai uuden nimen: Spotify Camp Nou. Kyseessä on historian ensimmäinen kerta, kun Barcelonan legendaarinen stadion kantaa sponsorin nimeä.

Spotify itse hyödyntää sopimusta luodakseen yhteyksiä artistien ja Barcelonan fanien välille esimerkiksi erikoiskampanjoilla ja digitaalisella sisällöllä.

PSG & Nike

Paris Saint-Germain on Ranskan menestyneimpiä seuroja sekä yksi maailman kirkkaimpia futisbrändejä. Tähän brändiin urheiluvaatejättiläinen Nike on sijoittanut isoja summia jo vuosikymmenien ajan.

Vuonna 2019 PSG ja Nike solmivat jatkosopimuksen, joka tuo seuralle arviolta 75 miljoonaa euroa vuodessa tehden siitä yhden maailman suurimmista varustediileistä.

PSG:n globaalin vetovoiman kasvussa on ollut iso rooli supertähdillä, kuten Neymarilla, Mbappélla ja aikanaan Messillä. Nike on hyödyntänyt näitä nimiä tuodakseen omat tuotteensa esille sekä futiskentillä että katumuodissa.

Manchester City & Etihad Airways

Manchester Cityn ja Etihad Airwaysin välinen yhteistyö on yksi nykyfutiksen tunnetuimmista ja keskustelluimmista sponsorisopimuksista.

Kun Abu Dhabin sijoitusyhtiö osti Cityn vuonna 2008 tuli Etihadista pian seuran pääsponsori. Nykyisen sopimuksen kokonaisarvoksi arvioidaan noin 67,5 miljoonaa euroa vuodessa, mikä tekee siitä yhden maailman kalleimmista sponsoridiileistä.

Etihad ei ole vain pelipaidassa. Seuran kotistadion kantaa nimeä Etihad Stadium, ja lentoyhtiön brändi on näkyvästi esillä kaikessa seuran viestinnässä, mainoksissa ja tapahtumissa.

Yhteistyö on toiminut strategisena keinona kasvattaa sekä Manchester Cityn että Abu Dhabin näkyvyyttä maailmanlaajuisesti.

Diiliä on kuitenkin kritisoitu sen kytköksistä Cityn omistajiin ja kysymyksistä, onko sopimuksen rahallinen arvo todella markkinaehtoinen vai keinotekoisen korkea omistajasuhteiden vuoksi.

Siitä huolimatta sopimus on ollut merkittävä tekijä Cityn nousussa Euroopan futishuipulle sekä urheilullisesti että taloudellisesti.

Juventus & Jeep

Kaikkien tunteman automerkin Jeepin logo on ollut Juventus-paidassa vuodesta 2012 lähtien ja nykyinen sopimus tuo seuralle noin 45 miljoonaa euroa vuodessa.

Yhteistyön taustalla on omistuksellinen yhteys: Fiat Chrysler Automobiles, johon Jeep kuuluu, ja Juventus ovat molemmat sidoksissa Agnelli-sukuun.

Jeep hyödyntää Juventuksen yhteistyötä paitsi logonäkyvyydessä myös mainoskampanjoissa, sosiaalisessa mediassa ja kansainvälisessä fanituotemyynnissä. Juventus puolestaan saa taloudellista vakautta ja vahvan brändikumppanin.

Sopimus on ollut yksi Serie A:n suurimmista ja on ollut merkittävä tuki Juventukselle etenkin vuosina, jolloin seura on investoinut isoihin hankintoihin ja kansainväliseen markkinointiin.