Palloliitto ja Veikkaus jatkavat sopimustaan

Veikkaus ja suomalainen jalkapallo ovat kulkeneet yhdessä niin kauan, että yhteistyötä voi pitää jo jonkinlaisena kansallisena selviönä. Tänä keväänä Palloliitto ja Veikkaus ilmoittivat jatkavansa kumppanuuttaan jälleen vuoteen 2030 asti.

Samalla kun Huuhkajat ja Helmarit pelaavat yhä useammin täysille katsomoille ja juniorikentillä kasvaa uusi sukupolvi lahjakkuuksia, urheilusponsoroinnin horisontissa siintää iso muutos.

Voi nimittäin olla, että nyt solmitun sopimuksen päättyessä vuonna 2030 kentällä on vapautuneen rahapelimarkkinan ansiosta myös muita sponsoreita.

Lue alta mitä uusi sopimus käytännössä tarkoittaa, miten Veikkauksen rooli on muotoutunut vuosien varrella ja mitä urheilusponsoroinnin tulevaisuus voi tuoda tullessaan.

Veikkauksen ja Palloliiton pitkä yhteinen historia

Veikkauksen ja suomalaisen jalkapallon yhteinen matka on pitkä: yhteistyön juuret ulottuvat peräti 85 vuoden taakse.

Pitkää yhteistyötä selittää ensisijaisesti se, että Veikkaus on läpi historian ollut ainut Suomessa laillisesti toimiva rahapeliyhtiö. Kaikki muut suomalaisten suosimat kasinot ilman kierrätysvaatimusta toimivat Manner-Suomen ulkopuolella, usein Virosta tai Maltalta käsin.

Urheilulla ei käytännössä ole ollut mahdollisuutta edes yrittää hakea sponsorirahaa kansainvälisiltä jättiläisiltä.

Vuosikymmenten varrella Veikkaus on ollut mukana monissa suomalaisen jalkapallon tärkeissä hetkissä. Se on ollut tukemassa niin maajoukkueiden nousua isoihin turnauksiin kuin kotimaisia sarjoja ja seuroja.

Käytännössä yhteistyö on näkynyt esimerkiksi junioritoiminnan tukemisessa ja tapahtumien järjestämisessä.

Sopimus jatkuu vuoteen 2030

Veikkauksen ja Palloliiton solmima uusin sopimus ulottuu vuoteen 2030. Sopimus kattaa laajasti suomalaisen jalkapallon ja futsalin eri tasot aina maajoukkueista kansallisiin sarjoihin.

Maajoukkueyhteistyössä mukana ovat Huuhkajat, Helmarit, Pikkuhuuhkajat sekä miesten ja naisten futsalin maajoukkueet.

Kansallisella tasolla Veikkaus on pääyhteistyökumppani muun muassa Ykkösliigassa, Kansallisessa Liigassa, Kansallisessa Ykkösessä, Ykkösessä, Miesten Kakkosessa ja Suomen Cupeissa. Futsalin puolella sopimus ulottuu sekä miesten että naisten Futsal-Liigoihin.

Yhteistyön myötä Veikkaus saa oikeudet laajaan brändinäkyvyyteen sekä mahdollisuuden kehittää vedonlyöntituotteitaan kotimaisen jalkapallon ympärille.

Lisäksi sopimukseen liittyy erilaista fanisisältöä ja kampanjoita, kuten arvontoja, joissa Veikkauksen asiakkaat voivat voittaa matkoja Huuhkajien vierasotteluihin.

Kyseessä on siis varsin monipuolinen kumppanuus, joka pitää Veikkauksen jatkossakin vahvasti kiinni kotimaisen jalkapallon ekosysteemissä.

Suomalainen jalkapallo voi tällä hetkellä hyvin

Suomalaisessa jalkapallossa on tällä hetkellä myönteinen vire. Miesten joukkue Huuhkajat ovat nousseet pysyvästi Euroopan futiskartalle. Vaikka suurturnauksiin pääsy ei edelleenkään ole itsestäänselvyys, joukkue on osoittanut pystyvänsä haastamaan kovia vastustajia.

Myös Helmarit ovat olleet mukana arvokisoissa ja pitäneet Suomen naisten jalkapallon esillä kansainvälisellä tasolla.

Myönteinen kehitys näkyy myös kotimaan kentillä. Veikkausliigassa ottelukohtaiset yleisömäärät ovat kasvaneet, ja esimerkiksi Tampereen Ilveksen uusi Tammelan stadion on konkreettinen esimerkki siitä, miten jalkapalloon investoidaan Suomessa vahvasti.

Samalla junioritoiminta on aktiivista ja pelaajapolkuja kehitetään, mikä lupaa hyvää tuleville vuosille. Yleisön kiinnostus kotimaisiin peleihin on kasvussa, mikä näkyy myös medianäkyvyydessä ja laajentuvassa ottelutarjonnassa suoratoistopalveluissa.

Uusia kumppaneita horisontissa?

Vaikka Veikkauksen ja Palloliiton yhteistyö jatkuu vuoteen 2030 asti, horisontissa siintää merkittävä muutos. Suomi on avaamassa rahapelimarkkinansa lisenssijärjestelmälle. Tämä tarkoittaa, että jatkossa myös ulkomaiset vedonlyöntiyhtiöt voivat hakea lupaa toimia laillisesti Suomessa.

Rahapeliuudistus tuo suomalaiselle jalkapallolle täysin uudenlaisia mahdollisuuksia. Kun markkinoille tulee uusia toimijoita, myös sponsorirahat kasvavat, sillä kilpailu näkyvyydestä ja yhteistyökumppanuuksista kiristyy.

Ei olisi lainkaan mahdotonta, että tulevaisuudessa esimerkiksi Veikkausliigan seurat tai maajoukkueet saisivat tukijoikseen muitakin rahapelialan yrityksiä kuin Veikkauksen.

Samalla tämä tarkoittaa sitä, että Veikkauksen asema suomalaisessa jalkapallossa ei välttämättä ole enää yhtä yksinoikeutettu kuin aiemmin.

Kilpailu tuo mukanaan paitsi rahaa myös uusia ideoita ja markkinointikeinoja. Todennäköisesti rahapeliuudistuksen suurin voittaja onkin suomalainen urheilu.